Share
Jij als ondernemer wil natuurlijk onderscheidend zijn, uniek, anders. Vooral tussen de al groeiende concurrentie binnen jou branche. Personal branding geeft je hiermee een aantal goede voordelen. Het laat zien wie jij bent, wat je doet, wat je passie is, wie je helpt en bereikt door de juiste strategische inzet de ideale klant.
Vergelijk jezelf met het stuur van een auto. Je kan naar links en naar rechts sturen, maar eigenlijk kan je niet heel veel zonder een motorisch systeem, het interieur en exterieur.
Laten we beginnen bij de motor, de koppeling, gas, rem etc. Alles wat je nodig hebt om de auto te laten bewegen. Ook wel te vergelijken met je brand identiteit. Je brand identiteit gaat vooral om wie je bent, wat je doet, wat je missie en visie is, waar je heen wil groeien en wat voor karakter je bedrijf heeft. Zonder deze onderdelen kan een auto natuurlijk niet starten en kan jij niet starten met je bedrijf. Dit is de kern!
Wie is dan de bestuurder? (aka je ideale klant) Wat moet de auto hebben om het aangenaam en vertrouwd te maken voor deze bestuurder? Houdt zij van luxe, met stoelverwarming en een ingebouwde oplaadbare telefoonhouder of is ze allang blij dat ze van A naar B kan rijden met muziek via een aux kabel? Wat voor emotie heeft de bestuurder als zij in de auto zit en hoeveel is ze bereid te betalen voor het gemak? Inspelen op de behoeftes en emotie van je doelgroep is precies hoe jij je ideale klant gaat aantrekken en je prijs kan bepalen.
Nu we de kern hebben gebouwd (de identiteit) en het interieur hebben bepaald (de ideale klant), gaan we beginnen aan de buitenkant van de auto; het exterieur (de vormgeving). Bij een Fiat Multipla verwacht je namelijk geen luxe interieur, met stoelverwarming en een strak digitaal dashboard. Eerder een interieur waar je opa nog veilig mee uit de voeten kan. Dit is hoe je logo ook gevormd wordt, aan de hand van je ideale klant in combinatie met de waarden van je bedrijf. We kijken dan naar het frame (logo en kleuren), velgen (vormen) en je ubervette bumpersticker (slogan en typografie). Dit is waar je klant moet denken: ‘Ja!’ Het gevoel moet goed zijn. Zou jij een auto kopen die je niet mooi vindt?
Zonder al deze onderdelen kan een auto dus niet goed functioneren. En dit is precies hoe een branding ook werkt! Zonder een merk identiteit, kom jij minder professioneel en vertrouwd over. Zonder een ideale klant, spreek jij iedereen en zo ook niemand aan en zonder goede vormgeving, raak jij niet de juiste emotie en loop je omzet mis. Zonde!
But don’t worry! Ik laat jou niet met een kapotte auto rijden ;)
Branding mag dan wel een hele investering zijn. Maar je haalt er zoveel meer uit, dan dat je er eigenlijk voor betaald. Je hoeft niet meer zelf na te denken over hoe je gaat communiceren, hoe jij je logo het beste kan inzetten, welke kleuren je moet gebruiken. Samen met een brand expert zet je alles in kaart en hoef jij alleen nog maar een leidraad te volgen om je merk consistent door te voeren. Scheelt je enorm veel tijd, die jij veel beter ergens anders aan kan besteden.
Zullen we samen een auto bouwen?
Share
